Банки Сегодня Лайв

Статьи, отмеченные данным знаком всегда актуальны. Мы следим за этим

А на комментарии к данной статье ответы даёт квалифицированный юрист а также сам автор статьи.

Написать комментарий

X —> 23.10.2020, Выпуск #047 Мария Шахова Комментарии написать

Исследования SimilarWeb, проведенные в 2019 году, подтверждают, – по количеству посещений YouTube уверенно занимает вторую позицию в мире, уступая только поисковику Google. Поэтому у многих брендов возникает вопрос: имеет ли смысл тратить ресурсы на эту площадку и принесет ли она результат.

Содержание статьи

Что важно знать на старте

По данным Social Media Week (SMW), 87% маркетологов используют YouTube-канал для своей работы.

Источник: Social Media Week (SMW)

Многие компании заводят видеоблог только из-за того, что у конкурирующих брендов он есть. Так делать не стоит, потому что:

Если фирма из года в год производит один и тот же товар, то запас тем, которые будут интересны зрителям, быстро закончится. Маленькому региональному предприятию, производящему запчасти для холодильников, сложно составить контент-план даже на квартал. Единственный выход – отказаться от использования YouTube, и задействовать другие маркетинговые инструменты, включая рекламу у ютюб-блогеров, либо подключить креатив.

Хорошим форматом станет корпоративный сериал, где есть продуманный сценарий и герои. Действие может происходить в стенах компании, предприятия, строительного объекта, что наглядно покажет бренд изнутри и повысит лояльность аудитории. Такой инструмент выбрал один из популярных застройщиков. Видео тогда набрало 1,4 тыс. просмотров:

Перед началом продвижения обязательно следует проверить:

Продвижение бренда с помощью блога на YouTube не будет стремительным и легким. Но именно эта площадка предоставляет возможности, которые вряд ли появятся у других ресурсов в обозримом будущем.

Продвижение на YouTube: что следует учесть?

Многие компании жалуются на то, что выложенный контент, на который потрачено время и деньги, почти не смотрят. Где допущена ошибка?

Очень часто брендовые ролики, над которыми работала бригада высокооплачиваемых профессионалов, получаются скучными и далекими от пользователей сети. При этом видео на аналогичную тему, снятое обычным пользователем, набирает в разы больше просмотров и комментариев.

Причина такой разницы – в формате подачи материала. Блогер рассказывает о своем личном опыте, дает оценку и показывает особенностями приобретенного товара. Именно этой информации не хватает брендовым роликам, снятым по всем стандартам классической рекламной индустрии.

Этот пример можно легко отследить на продаже автомобилей. Количество просмотров роликов автоблогеров часто опережает цифры официальных корпоративных аккаунтов.

Количество просмотров ролика об автомобиле Renault Arkana на официальном сайте RENAULT РОССИЯ

Количество просмотров роликов о Renault Arkana у автоблогеров

Поэтому компаниям, которые ведут свой блог на YouTube, необходимо:

Среди отечественных производителей, сумевших наладить контакт со своей аудиторией, выделяется Ульяновский Автомобильный Завод. Например, год назад предприятие специально организовало отчетный автопробег по крупным городам России, а подписчики следили за тем, как автомобиль «Патриот» с АКПП справляется с переездами на больших расстояниях.

Ранее у завода уже были подобные эксперименты. Для того, чтобы развеять сомнения, связанные с качеством продукции, в прямом эфире был показан процесс сборки обновленной модели УАЗ «Патриот». Сейчас видео можно увидеть в записи на официальном канале завода.

Скриншот записи прямого эфира с официального канала УАЗ

Что важно знать о YouTube-продвижении в 2020 году

Качество контента, его направленность, лояльность аудитории – необходимые условия продвижения бренда на YouTube, актуальные еще в 2019 году.

Какие особенности раскрутки добавились в 2020?

Четкое планирование контента поможет компании постоянно держать аудиторию в курсе своих новинок и произошедших событий. Еще один важный фактор: зрители YouTube сразу чувствуют фальшь, поэтому все выложенные видео должны быть сняты искренне, с любовью к своему делу и продукции.

Бесплатное продвижение на YouTube

Развиваться на YouTube могут даже маленькие фирмы, которые недавно открылись. Для старта подойдут и бесплатные способы, которые помогут бизнесу сдвинуться с начальной точки.

Платное продвижение на YouTube

Компании, обладающие более расширенным бюджетом, могут перейти к платными способами продвижения.

Услуги блогеров. Здесь можно воспользоваться той же коллаборацией, но уже на возмездной основе. Однако в этом случае следует учесть несколько моментов:

Последний пункт нужно обязательно уточнить у блогера заранее, чтобы потом неприятных результатов не было.

Реклама с помощью Google Ads. Сервис позволяет упростить работу с каналом, задействуя для этого все доступные инструменты автоматизации. У торговых компаний есть особое преимущество: они могут рекламировать сразу любое количество товаров. Настраиваемые автоматизированные правила позволяют включать и отключать показ отдельных объявлений или их групп. Google Ads заметно ускоряет все этапы работы, особенно на стадии запуска проекта.

Реклама с помощью официальных партнеров YouTube. В эту категорию входят компании, сервисы, медиасети, чья деятельность совпадает с принципами работы Google. Они обладают большим опытом в продвижении, имеют четкий отлаженный инструментарий для работы с максимальной отдачей.

Партнерские медиасети выполняют роль своеобразного посредника между каналами и YouTube. У русскоязычной аудитории особо востребованы следующие площадки:

Источник: bankstoday.net